În ce credem

Credem că a da putere unui brand înseamnă mai mult decât a urma cu sfinţenie rezultatele unor studii de marketing şi ţine, în final, de observarea unui simplu mecanism de psihologie umană. Oamenii au încredere în brandurile pe care le recunosc, pe care le înţeleg sau în brandurile care le arată că sunt conştiente de ele însele. Dacă un brand nu transmite un mesaj coerent, atunci nu se face înţeles. Dacă un brand spune despre sine că e „cel mai bun”, atunci nu se cunoaşte într-atât încât să spună ceva mai interesant.

Pentru noi designul este un instrument de comunicare. Atunci când este gândit şi executat bine, el se transformă în emoţie şi încredere, creând astfel loialitate faţă de brand.

Cheia oricărei forme de comunicare vizuală, fie ea site, broşură, flyer sau carte, constă în felul în care este ierarhizată informaţia. Un material cu informaţia structurată atent şi consecvent este un material cu design bun, deoarece reuşeşte să îşi transmită mesajul. Iată motivul pentru care evităm orice artificiu stilistic dacă nu găsim răspuns la întrebarea „Ce transmite acest element grafic?”.

O mare parte din informaţia pe care o primim pe cale vizuală vine în formă scrisă. Cărţi, ziare şi reviste, website-uri, reclame de pe stradă, toate comunică ceva cu ajutorul literelor. De aceea, în lucrările noastre îi acordăm o atenţie deosebită tipografiei, adică aspectului vizual al textului.

În altă ordine de idei, credem în toţi aceia care au avut grijă să facă ceva pentru ca lumea să fie un loc mai bun, mai frumos sau mai deştept. Deşi Federico Fellini, Hermann Hesse, Dostoievski, Miles Davis şi Jim Jarmusch se află printre preferaţii noştri, în cele ce urmează ne vom rezuma doar la câţiva dintre cei a căror abordare ne-a inspirat munca în mod direct:

Chermayeff & Geismar
Ivan Chermayeff şi Tom Geismar, în industrie din 1958, sunt autorii unora dintre cele mai inteligente lucrări de branding din lume.

Paul Rand
Mare modernist american, este creatorul unor logouri de-acum clasice, ca de exemplu cele pentru IBM, Westinghouse, abc sau UPS.

Gerrit Noordzij
Profesor de tipografie şi desen de litere, unul dintre cei mai mari gânditori din domeniu.

Doyald Young
Prestigios designer şi caligraf american. Cărţile sale – în care dezvăluie cu generozitate procesul său de creaţie şi sursele de inspiraţie – sunt lucrări de referinţă pentru orice student sau iubitor de litere. Un profesor adevărat.

Erik Spiekermann
Acest designer neamţ este unul dintre cei mai spectaculoşi tipografi contemporani.

Wally Olins
Fondator al uneia dintre cele mai celebre agenţii de branding din lume (Wolff Olins), Wally este în acelaşi timp şi autor al unora dintre cele serioase lucrări teoretice despre branding.

Tony Spaeth
Tony Spaeth susţine cu tărie că identitatea este o unealtă în mâna managerului luminat, cu ajutorul căreia îşi face cunoscută viziunea. Cine suntem noi să-l contrazicem?

The Brander
Frumoase poveşti a unor branduri pe cât de sofisticate pe atât de puţin cunoscute. (Layout-ul şi tipografia acestui sait sunt impecabile.)