În momentul în care a trebuit să îi construim identitatea vizuală, Papa la Şoni era deja un nume bine cunoscut între consumatorii de Vama Veche. Se ştia că la Şoni se mănîncă excelent şi că sînt aduse o mulţime de trupe care sună surprinzător de bine. Valorile brandului erau bine cunoscute de cei care îi frecventau terasa, erau respectate şi chiar îmbrăţişate.
Conceptul de local „gastro-muzical” de la care am pornit căutările noastre grafice, era de mult timp la inima patronului. Cromatica pe care am propus-o aduce aminte de culorile naţionale ale Ungariei, deoarece maghiarii reprezintă o bună parte a publicului lui Şoni.